經濟08-03完全獨占廠商的訂價策略

8-3.1差別訂價(Price Discrimination)法：又稱為價格歧視

意義	獨占廠商為獲得最大利潤，在生產成本相同的情況下，對不同的客戶或不同的購買數量訂定不同的價格，亦即根據不同的需求而訂定不同的價格。
種類	第一級 差別訂價	又稱為完全差別訂價。 意義：廠商依據消費者對每一單位產品所願支付的最高價格訂價。 目的：要剥奪全部的消費者剩餘。 實例：醫療業、法律業。 消費者剩餘為0，生產者剩餘最大，沒有社會福利損失。
	第二級 差別訂價	又稱為階段訂價、區間訂價。 意義：廠商依據消費者的購買數量，以區段式訂價。 目的：剥奪部分的消費者剩餘。 實例：水費、電費。 沒有社會福利損失。
	第三級 差別訂價	又稱為市場分割訂價。 意義：廠商依據消費者不同特性(身分、時間、地點)來訂價。 實例：全票與學生票、一般時段與優惠時段、國內市場與國外市場。 條件：  1.不同市場的需求彈性須不同。  2.廠商可依需求彈性區隔市場。  3.產品無法在不同市場轉售套利。 原則：  1.需求彈性大的市場：訂低價。  2.需求彈性小的市場：訂高價。 公式：設有A、B二個市場  MR＝MC → MRA＝MRB＝MC

 

8-3.2其他訂價法

訂價法	獨占利潤訂價法	最大收入訂價法	邊際成本訂價法	平均成本訂價法
條件	MR＝MC	MR＝0	P＝MC	P＝AC
又稱	最大利潤訂價法	總收益最大訂價法	社會福利最大訂價法	最公平訂價法
價量	訂價P1，產量Q1	訂價P2，產量Q2	訂價P3，產量Q3	訂價P4，產量Q4
利潤	經濟利潤π＞0		經濟損失π＜0	正常利潤π＝0
說明	售價最高，產量最少，造成無謂損失。		廠商可能有虧損，需靠政府補貼。	公用事業常採用
圖示

 

8-3.3影響獨占廠商訂價的因素

1.政府管制：為維護消費者權益，獨占廠商不得任意訂價，如：自來水、汽油、電力。 2.避免反獨占法取締：我國的公平交易法，美國的反托拉斯法。 3.阻止新廠商加入：獨占利潤太高，會誘使競爭者加入。 4.社會尊重：建立廠商的聲譽。 ※獨占廠商會增加產量，降低價格，維持長期獨占地位。